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Title: Caracterización de las estrategias de posicionamiento de marca más utilizadas por las grandes empresas manufactureras con operación en Antioquia del segmento de las golosinas
Authors: Velásquez Zapata, Laura
Rodríguez Paredes, Sara
Adviser: Osuna Ramirez, Sergio Andres
Keywords : Organización e industria
Marca comercial
Brand name
Comportamiento del consumidor
Consumer behaviour
Industria de la alimentación
Food industry
Golosinas
Snacks
ADMO0843
Issue Date: 2013
Publisher: Universidad EIA
Abstract: Teniendo en cuenta que el posicionamiento de marca cada vez es un tema de mayor relevancia para las compañías, este trabajo pretende analizar las diferentes estrategias utilizadas por las grandes empresas manufactureras con operación en Antioquia del segmento de las golosinas, además dar a conocer cuáles de estas estrategias fueron exitosas para las empresas, cuáles no y qué resultados obtuvieron con ellas.
Abstract (English): Knowing that branding is becoming a more important topic for companies and developing effective strategies increase brand positioning involves a large investment, this paper analyzes the different branding strategies used by large manufacturing companies with operations in Antioquia in the snacks segment, and also concludes which of these strategies were successful in business, which ones were not, and what results were obtained.
Description: 85 páginas
URI: http://hdl.handle.net/11190/740
Citation: Velásquez Zapata, L. y Rodríguez Paredes, S. (2013) Caracterización de las estrategias de posicionamiento de marca más utilizadas por las grandes empresas manufactureras con operación en Antioquia del segmento de las golosinas. (Trabajo de grado). Recuperado de: http://hdl.handle.net/11190/740
Autorization: openAccess
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