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Title: Sucaballo.com
Authors: Ramírez Tabares, Jesús
Sierra Montoya, Andrés
Adviser: Mesías, Jorge Esteban
Keywords : Marketplace
Oferta de equinos
Marketing
E-commerce
Offer of equines
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad EIA
Abstract: Sucaballo.com es un Marketplace que buscara agrupar la oferta de equinos en Colombia para llevarla a un consumidor de manera amplia, cómoda y segura. En la investigación realizada en este trabajo de grado se realizaron encuestas a más de 100 personas en la ciudad de Medellín obteniendo como resultado un gran porcentaje de aceptación de la herramienta, pero con unas condiciones claras y barreras a supera como la tradicionalidad del shopper. Para solventar este tipo de barreras concluimos que el posicionamiento de marca jugara un papel fundamental, por lo que destinaremos parte sustancial de nuestros recursos a realizar activaciones, capacitaciones de uso, presencia de marcas, entre otras iniciativas de marketing. Financieramente nos encontramos con un negocio viable, que bajo las condiciones planteadas y por medio de un análisis de flujos de caja descontados, tendría una diferencia porcentual entre la TIR y el Wacc positiva y una recuperación de la inversión en aproximadamente 3 años. Se encontrará también un estudio con los requerimientos técnicos necesarios para poner en marcha la solución, los cuales sorpresivamente no serán muchos, gracias al punto de desarrollo en el que se encuentra el E-commerce en el mundo actualmente, donde todas las facilidades están dadas para que las tiendas virtuales estén al alcance de todos. Por último y no menos importante se podrá encontrar el estado actual de la industria equina en Colombia y un poco de la forma en que funciona en el país, resolviendo preguntas como cuantos equinos hay en el país, cuántos de ellos se venden, que entidades los regulas, que espacios los fomentan, entre otras cosas que los llevaran a ver el potencial del negocio y hacia donde está apuntando este retail virtual.
Abstract (English): Sucaballo.com is a Marketplace that seeks to group the equine offer in Colombia to take it to a consumer in a broad, comfortable and safe way. In the research carried out in this degree work, surveys were conducted to more than 100 people in the city of Medellín, obtaining as a result a large percentage of acceptances of the tool, but with clear conditions and barriers to overcome such as the traditionality of the shopper. To solve this type of barriers, we concluded that brand positioning will play a fundamental role, so we will allocate a substantial part of our resources to perform activations, use training, brand presence, among other marketing initiatives. Financially, we found that the business is viable. After an analysis of discounted cash flows and under the proposed conditions, we obtain that the difference between the IRR and the WACC was positive, and the recovery of the investment was going to take place in approximately 3 years. In this degree work, you will also find a study with the necessary technical requirements to start the solution, which surprisingly will not be many thanks to the point of development in which E-commerce is located in the world today, where all the facilities are available for that virtual stores are available to everyone. Last but not least important you can find belong the current state of the equine industry in Colombia, and a bit of the way it works in the country solving questions such as how many horses are in the country, how many of them are sold, which entities regulate, what spaces encourage them, among other things that will lead you to see the potential of the business and where this virtual retail is pointing.
URI: http://repository.eia.edu.co/handle/11190/2318
Citation: Ramírez Tabares, J. y Sierra Montoya, A. (2019). Sucaballo.com. (Trabajo de grado). Recuperado de: http://repository.eia.edu.co/handle/11190/2318
Location: ADMI1180
Appears in Collections:Ingeniería Administrativa

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