Publicación: Viabilidad de expansión de empresa de carpas premium para eventos a la ciudad de Bogotá
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Resumen en español
RESUMEN: El presente trabajo busca evaluar la viabilidad de expansión de empresa de carpas premium para eventos a la ciudad de Bogotá, con el propósito de lograr un impacto innovador, económico y sociocultural en la ciudad, generando nuevas oportunidades de empleo para los habitantes locales, al demandar mano de obra para los montajes de estas, y dinamizar el resto de la industria involucrada. Asimismo, se espera que el consumidor acceda a un amplio portafolio de productos actuales con valor agregado, donde se incentive y refuerce a Bogotá como un destino competitivo para la realización de eventos nacionales e internacionales. Del mismo modo, la empresa de carpas premium se vería inmersa en una ampliación de su plaza de mercado, aumentando sus ventas y así sus ingresos, junto con su posicionamiento en la industria con ventaja competitiva y la posibilidad de tener equipos multiculturales. Para su desarrollo se realizará un estudio del mercado y del sector a través de la investigación de datos primarios y secundarios sobre información base de la industria y del comportamiento de los consumidores a través de herramientas de mercadeo cuantitativas y cualitativas. Además, se busca determinar la composición óptima de los recursos por medio del análisis del tamaño, para determinar la capacidad instalada, localización y procesos. Igualmente se definirá, la estructura organizacional que se adapte mejor para la expansión en la ciudad de Bogotá, los procesos administrativos, la cultura y aspectos organizacionales que se llevarán a cabo. Por último, se realizará un estudio financiero, donde se realizará un diagnóstico a partir de indicadores y un flujo de caja libre proyectado para así establecer el rendimiento futuro del modelo de negocio. Lo anterior para obtener un estudio del mercado/sector, una estructura organizacional y, una viabilidad técnica y financiera que permita la buena evaluación de la viabilidad propuesta.
Resumen en inglés
ABSTRACT: The following degree project aims to evaluate the feasibility of expanding a premium event tent company to the city of Bogota, with the purpose of achieving an innovative, economic, and sociocultural impact in the city, generating new employment opportunities for local inhabitants, by demanding labor for the assembly of the tents, and boosting the rest of the industry involved. It is also expected that the consumer will have access to a broad portfolio of current products with added value, which will encourage and reinforce Bogotá as a competitive destination for national and international events. Likewise, the premium tent company would be immersed in an expansion of its marketplace, increasing its sales and thus its income, along with its positioning in the industry with competitive advantage and the possibility of having multicultural teams. For its development, a study of the market and the sector was carried out through the research of primary and secondary data on industry base information and consumer behavior through quantitative and qualitative marketing tools. In addition, the optimal composition of resources through size analysis, will determine installed capacity, location, and processes. It will also define the organizational structure that is best suited for expansion in the city of Bogotá, the administrative processes, culture, and organizational aspects that will be carried out. Finally, a financial study will be carried out, where a diagnosis will be made based on financial indicators and a projected free cash flow to establish the future performance of the business model. The above to obtain a study of the market/sector, an organizational structure and a technical and financial feasibility that allows a good evaluation of the proposed viability.