Publicación: Plan de mercadeo para la ciudad de Medellín
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Resumen en español
RESUMEN: La globalización y la competencia han llevado a las ciudades a especializarse en aquellos factores en los que tienen una ventaja comparativa para atraer nuevas empresas, eventos, residentes y turistas. Para evitar que las acciones encaminadas a promocionar la imagen de lugar generen desconfianza en los residentes, es importante que el City marketing se base en la planeación estratégica de la ciudad, en la cual deben participar los principales agentes de mercadeo: funcionarios del sector público y representantes del sector privado. En este informe se presenta desde la academia el Plan de Mercadeo para la ciudad de Medellín, el cual se formuló a partir de las apuestas de ciudad que los agentes de mercadeo y anteriores alcaldes han propuesto. No obstante, se tuvieron en cuenta las percepciones que tanto los residentes como visitantes tienen hoy de Medellín.
Resumen en inglés
ABSTRACT: Globalization and Competition have made cities specialize in those fields in which they have a comparative advantage in order to attract new companies, events, residents and tourists. In order to avoid that promotion activities generate distrust in the residents, it is important that City marketing be based on strategic planning process, in which main constituents and marketing people interact: those representing the public sector and the private sectors. In this report the Marketing Plan for the city of Medellin appears from the academy standpoint, which has been formulated from the views, goals and ideas that marketers and previous mayors have proposed. Besides, the current perceptions of Medellin that residents and visitors have today have been taken into account.