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Title: Impacto del mercadeo sensorial y de experiencias en el comportamiento del consumidor.
Adviser: Mesa, J. C. (Julio Cesar)
Issue Date: 19-Jun-2014
Abstract: The main objective of this research is to understand how the consumer’s behavior is affected by the implementation of sensorial and experiential marketing. This way it was developed an analysis of the different marketing techniques as sensorial and experiential marketing trying to determinate their effectiveness. As methodology for this paper is used different research process looking for multiple sources of information, exploring different kind of companies from the real market and looking for the opinion of experts.
Description: El problema principal que pretende resolver esta investigación es la manera en que se ve afectado el comportamiento del consumidor cuando se implementan técnicas de mercadeo sensorial y de experiencias. Por lo tanto, se desarrolla el análisis de las diferentes técnicas del mercadeo tales como el mercadeo sensorial y de experiencias, con el fin de determinar su utilidad y efectividad. Como metodología de este trabajo se realiza un proceso de investigación de fuentes de información múltiples, explorando diferentes ejemplos de empresas reales y algunas opiniones de expertos.
URI: http://hdl.handle.net/11190/1062
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