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Title: Impacto del mercadeo sensorial y de experiencias en el comportamiento del consumidor.
Authors: Uribe Gaviria, Daniela
Trujillo Vásquez, Jerónimo
Adviser: Mesa, Julio Cesar
Keywords : Organización e industria
Organization and industry
Comportamiento del consumidor
Consumer behaviour
ADMO0736
Issue Date: 2012
Publisher: Universidad EIA
Abstract: El problema principal que pretende resolver esta investigación es la manera en que se ve afectado el comportamiento del consumidor cuando se implementan técnicas de mercadeo sensorial y de experiencias. Por lo tanto, se desarrolla el análisis de las diferentes técnicas del mercadeo tales como el mercadeo sensorial y de experiencias, con el fin de determinar su utilidad y efectividad. Como metodología de este trabajo se realiza un proceso de investigación de fuentes de información múltiples, explorando diferentes ejemplos de empresas reales y algunas opiniones de expertos.
Abstract (English): The main objective of this research is to understand how the consumer’s behavior is affected by the implementation of sensorial and experiential marketing. This way it was developed an analysis of the different marketing techniques as sensorial and experiential marketing trying to determinate their effectiveness. As methodology for this paper is used different research process looking for multiple sources of information, exploring different kind of companies from the real market and looking for the opinion of experts.
Description: 109 páginas
URI: http://hdl.handle.net/11190/1062
Citation: Uribe Gaviria, D. y Trujillo Vásquez, J. (2012) Impacto del mercadeo sensorial y de experiencias en el comportamiento del consumidor (Trabajo de grado). Recuperado de: http://hdl.handle.net/11190/1062
Autorization: openAccess
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