Plan de mercadeo para un proyecto de la Corporación Fomento de la Música

Ochoa Aristizábal, Sandra; Ruiz Velásquez, Santiago

Publicación:
Plan de mercadeo para un proyecto de la Corporación Fomento de la Música

dc.contributor.advisor	Delgado Vásquez, Alejandro
dc.contributor.author	Ochoa Aristizábal, Sandra
dc.contributor.author	Ruiz Velásquez, Santiago
dc.date.accessioned	2021-08-04T17:24:59Z
dc.date.available	2021-08-04T17:24:59Z
dc.date.issued	2008
dc.description	98 páginas	spa
dc.description.abstract	RESUMEN: La Corporación Fomento de la Música es una entidad sin ánimo de lucro dedicada a la formación musical de jóvenes y niños de la cuidad de Medellín. En el año 2007 creó la escuela de música Claves en Sol con el objetivo de ofrecer programas de educación musical y brindar estos programas a niños de escasos recursos mediante becas. La escuela Claves en Sol ha tenido un lento crecimiento debido a la falta de planeación y estructuración de actividades de mercadeo, por lo tanto se realizó un análisis de la Corporación, el entorno y el sector para diseñar un plan de mercadeo y definir las estrategias que le permitan darse a conocer en el medio, hacer alianzas con empresas que le suplan alguna necesidad, conseguir donaciones de empresas y aumentar el número de niños matriculados. La situación actual de la escuela presenta un déficit financiero de $53.846.493 para agosto de 2008 y 25 niños matriculados. El plan de mercadeo propone una estrategia de enfoque hacia los colegios y guardarías de Envigado y El Poblado y de diferenciación en cuanto a la calidad del servicio prestado a los niños. La implementación del plan tiene un costo de $9.151.200, con el cual, en un periodo de 8 meses, se llegará a aumentar el número de matrículas en un 100%, incrementar las donaciones de empresas en un 241% y reducir el déficit financiero en un 47%.	spa
dc.description.abstract	ABSTRACT: The Corporación Fomento de la Música is a nonprofit institution aimed to provide musical training children and young people in the city of Medellín. In 2007 it founded the music school Claves en Sol in order to offer musical training programs and afford them by means of scholarships to children with limited resources. The school development has been slow due of the lack of planning and structure in marketing activities. There for an analysis covering the Corporation, children’s, environment and social group has been carried out to design a marketing plan and define strategies to get it known in society, to join forces with companies that may supply its needs, to get donations from companies and to increase the number of enrolled children. The current situation of the school shows a deficit of $53.846.493 until August 2008 for 25 children enrolled. The marketing plan proposes a different focus strategy towards the schools and day cares of Envigado and El Poblado and a differentiation in quality service provided to the children. To execute the plan implies a cost of $9.151.200, in which in a period of 8 months, there is a projection to raise 100% the students inscriptions, raise the company donations in 241% and reduce the financial deficit in 47%.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Ingeniero(a) Administrativo(a)	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.bibliographiccitation	Ochoa Aristizábal, S. y Ruiz Velásquez, S. (2021). Plan de mercadeo para un proyecto de la Corporación Fomento de la Música [tesis de pregrado, Universidad EIA]. Repositorio Institucional Universidad EIA. https://repository.eia.edu.co/handle/11190/3517
dc.identifier.uri	https://repository.eia.edu.co/handle/11190/3517
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EIA	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.place	Envigado (Antioquia, Colombia)	spa
dc.publisher.program	Ingeniería Administrativa	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad EIA, 2008	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.subject.proposal	Actividades de mercadeo	spa
dc.subject.proposal	Plan de mercadeo	spa
dc.subject.proposal	Marketing activities	eng
dc.subject.proposal	Marketing plan	eng
dc.title	Plan de mercadeo para un proyecto de la Corporación Fomento de la Música	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication