Publicación:
Comportamiento de las marcas propias en Medellín desde la perspectiva del consumidor

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorMárquez Godoy, José Ignaciospa
dc.contributor.authorMarín Correa, Juan Manuelspa
dc.contributor.authorMartínez Dumit, Camilaspa
dc.date.accessioned2014-08-26T03:41:23Zspa
dc.date.available2014-08-26T03:41:23Zspa
dc.date.issued2010spa
dc.description114 páginasspa
dc.description.abstractRESUMEN: Este trabajo de grado tiene como objetivo evaluar el comportamiento de las marcas propias en Medellín, Colombia y la influencia que han tenido en la decisión de compra de los consumidores. Las marcas propias en los almacenes de cadena han generado mucho “ruido”1 al momento de definir las estrategias de competencia de las marcas nacionales en la comercialización de sus productos, ya que muchos productores nacionales se han visto afectados y por ende les ha tocado fabricarles a los almacenes de cadena. Los almacenes de cadena han visto una gran oportunidad al momento de vender los productos con su propia marca. Se ha observado una gran acogida por parte del consumidor, esto ha llevado a los almacenes de cadena a ofrecer al consumidor una mayor variedad de sus productos, con el fin de lograr un mayor posicionamiento de la cadena en el consumidor final. El estudio mide la actitud de consumidores con relación a las marcas propias y a una serie de temas ligados con las mismas; se busca conocer cuáles son los productos más consumidos, cuales productos de marcas propias no comprarían los consumidores, y posteriormente se busca conocer las opiniones y comportamientos del consumidor de marcas propias. Finalmente, se propone realizar este estudio encuestando a las personas que realizan el “mercado”2 en sus casas, con el objetivo de ver cómo afectan las marcas propias al consumidor, es decir, como piensan ellos al momento de escoger un producto de marca propia cuando realizan una compra.spa
dc.description.abstractABSTRACT: This work of degree is intended to assess the behavior of private labels in our city Medellin, Colombia and the influence it has had on the decision to buy consumers. The private labels were introduce by the Stores Chain and have generated much noise at the time to define the competitive strategies of the domestic brands in selling of its products. Many of these companies have to change the consumer strategy for their different products because many of them have to produce their own products to the big chains as private labels. The big stores or store chains take advantage selling their own brands. This has led to the stores to give consumers a wider range of their products, in order to achieve a better positioning in the chain in the final consumer. The study measures the consumers attitude in relation with private labels, the present and next future with the introduction of private labels and how they changed purchasing habits and what products they prefer or not in this moment, and a series of issues of what products are more consumed, which products of private labels would not the consumers buy, and subsequently the views and behavior of consumers. Finally, intends to make the study surveying the people who perform the market in their homes, to see how they affect the domestic brands to the consumer, that is, to choose a product.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameIngeniero(a) Administrativo(a)spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.bibliographiccitationMarín Correa, J. M. y Martínez Dumit, C. (2010) Comportamiento de las marcas propias en Medellín desde la perspectiva del consumidor [tesis de pregrado, Universidad EIA]. Repositorio Institucional Universidad EIA. https://repository.eia.edu.co/handle/11190/1577spa
dc.identifier.urihttps://repository.eia.edu.co/handle/11190/1577spa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EIAspa
dc.publisher.departmentAdministrativa, Financiera, Sistemas y Computaciónspa
dc.publisher.editorEnvigado (Antioquia, Colombia). Universidad EIA, 2010spa
dc.publisher.programIngeniería Administrativaspa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad EIA, 2020spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercialspa
dc.rights.licenseEl autor de la obra, actuando en nombre propio, hace entrega del ejemplar respectivo y de sus anexos en formato digital o electrónico y autoriza a la ESCUELA DE INGENIERIA DE ANTIOQUIA, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995, y demás normas generales sobre la materia, utilice y use por cualquier medio conocido o por conocer, los derechos patrimoniales de reproducción, comunicación pública, transformación y distribución de la obra objeto del presente documento. PARÁGRAFO: La presente autorización se hace extensiva no sólo a las dependencias y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, sino también para formato virtual, electrónico, digital, y en red, internet, extranet, intranet, etc., y en general en cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la ESCUELA DE INGENIERÍA DE ANTIOQUIA actúa como un tercero de buena fe.spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/spa
dc.subjectOrganización e industriaspa
dc.subjectMarca comercialspa
dc.subjectComportamiento del consumidorspa
dc.subjectMarcas propiasspa
dc.subjectConsumidoresspa
dc.subjectFabricantesspa
dc.subjectEmpresas y atributosspa
dc.subjectOrganization and industryspa
dc.subjectBrand namespa
dc.subjectConsumer behaviourspa
dc.subjectPrivate labelsspa
dc.subjectConsumersspa
dc.subjectManufacturersspa
dc.subjectCompaniesspa
dc.subjectAttributesspa
dc.titleComportamiento de las marcas propias en Medellín desde la perspectiva del consumidorspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
Archivos
Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
MarinJuan_2010_ComportamientoMarcasPropias.pdf
Tamaño:
1.6 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
1.46 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Colecciones
Ingeniería Administrativa