Análisis del impacto en el valor percibido por el consumidor y la intención de compra de estrategias de marketing sostenible en empresas colombianas

Granada Zuluaga, María Fernanda

Publicación:
Análisis del impacto en el valor percibido por el consumidor y la intención de compra de estrategias de marketing sostenible en empresas colombianas

dc.contributor.advisor	Escobar Sierra, Manuela
dc.contributor.author	Granada Zuluaga, María Fernanda
dc.date.accessioned	2021-02-25T18:55:26Z
dc.date.available	2021-02-25T18:55:26Z
dc.date.issued	2020
dc.description	68 páginas
dc.description.abstract	RESUMEN: En el presente trabajo se realiza un estudio sobre el impacto de las estrategias de marketing sostenible en el valor percibido y la intención de compra de los consumidores en el Valle de Aburrá. Esta investigación se lleva a cabo debido a la creciente preocupación frente a aspectos de sostenibilidad en la sociedad Colombiana y el gran aumento en inversión empresarial en cuanto a este tema en el país. Se desea evaluar si estos esfuerzos empresariales se ven reflejados en el comportamiento del consumidor en cuando a la percepción de valor y la intención de compra del producto. Se seleccionan dos empresas Colombianas para el estudio de las estrategias de marketing sostenible, escogiendo 2 productos de cada una, uno con estrategia y otro sin estrategia. Para esta investigación se recolectan datos mediante encuestas para finalmente obtener información en cuanto al valor percibido y la intención de compra de los productos. Se realiza un análisis estadístico de las encuestas y un análisis exploratorio por medio de árboles de clasificación. Este proyecto arrojó como resultado un mayor impacto de las estrategias de marketing sostenible en el valor percibido y un menor impacto en la intención de compra. La investigación realizada identificó que los encuestados asignan un valor mayor a los productos respaldados por estrategias de marketing sostenible, pero están más dispuestos a comprar productos que no estén respaldados con estas estrategias.	spa
dc.description.abstract	ABSTRACT: In this paper, a study is carried out on the impact of sustainable marketing strategies on the perceived value and purchase intention of consumers in the Aburrá Valley. This research is carried out due to the growing concern regarding sustainability aspects in Colombian society and the great increase in business investment regarding this issue in the country. The intention is to evaluate whether these business efforts are reflected in consumer behavior in terms of a perception of value and the intention to purchase the product. Two Colombian companies are selected for the study of sustainable marketing strategies, choosing 2 products of each, one with a strategy and the other without a strategy. For this research, data is collected through surveys to finally obtain information regarding the perceived value and purchase intention of the products. A statistical analysis of the surveys and an exploratory analysis are carried out through classification trees. This project resulted in a greater impact of sustainable marketing strategies on perceived value and a lower impact on purchase intention. Research conducted identified that respondents place a higher value on products supported by sustainable marketing strategies but are more willing to buy products that are not supported by these strategies.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Ingeniero(a) Administrativo(a)	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.bibliographiccitation	Granada Zuluaga, M. F. (2020). Análisis del impacto en el valor percibido por el consumidor y la intención de compra de estrategias de marketing sostenible en empresas colombianas [tesis de pregrado, Universidad EIA]. Repositorio Institucional Universidad EIA. https://repository.eia.edu.co/handle/11190/2651
dc.identifier.uri	https://repository.eia.edu.co/handle/11190/2651
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EIA	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.place	Envigado (Antioquia, Colombia)	spa
dc.publisher.program	Ingeniería Administrativa	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad EIA, 2020	eng
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.source	Repositorio Institucional Universidad EIA
dc.subject.proposal	Marketing sostenible	spa
dc.subject.proposal	Valor percibido	spa
dc.subject.proposal	Intención de compra	spa
dc.subject.proposal	Dimensiones de valor	spa
dc.subject.proposal	Sustainable marketing	eng
dc.subject.proposal	Perceived value	eng
dc.subject.proposal	Purchase intention	eng
dc.subject.proposal	Value dimensions	eng
dc.title	Análisis del impacto en el valor percibido por el consumidor y la intención de compra de estrategias de marketing sostenible en empresas colombianas	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication