Análisis del impacto que tiene el cambio de imagen en el posicionamiento de  marca de algunas empresas que pertenecen al grupo empresarial antioqueño

Pérez Salazar, Andrea; Gutiérrez Urrea, Laura Camila

Publicación:
Análisis del impacto que tiene el cambio de imagen en el posicionamiento de marca de algunas empresas que pertenecen al grupo empresarial antioqueño

dc.contributor.advisor	Márquez Godoy, José Ignacio	spa
dc.contributor.author	Pérez Salazar, Andrea	spa
dc.contributor.author	Gutiérrez Urrea, Laura Camila	spa
dc.creator.email	[email protected]	spa
dc.date.accessioned	2014-05-23T23:27:20Z	spa
dc.date.available	2014-05-23T23:27:20Z	spa
dc.date.issued	2013	spa
dc.description	122 páginas	spa
dc.description.abstract	La tendencia mundial en el mercadeo presenta una gran cantidad de retos para las empresas que sin importar su posicionamiento en el mercado o su reconocimiento, día a día tendrán que buscar nuevos métodos para llegar de manera eficaz y efectiva al consumidor. Las personas cada día se vuelven más críticas y más exigentes a la hora de escoger, y la primera impresión es bastante importante a la hora de la elección de un producto. Es así como se ve la necesidad de analizar más a fondo el impacto de un cambio de esa primera impresión que se tiene de las empresas seleccionadas del Grupo Empresarial Antioqueño (GEA), y utilizando diferentes metodologías como: Entrevistas a profundidad con expertos en mercadeo de cada una de las empresas, recopilación de información por medio de una investigación secundaria en bases de datos e investigación de mercados segmentada a los clientes pertenecientes a estas empresas. Se pudo encontrar que siendo estas empresas con alto reconocimiento solo es beneficioso un cambio de imagen si este tiene un trasfondo ideológico en la organización que se veía reflejado para el consumidor, y no solo por generar una imagen nueva; el posicionamiento va más allá de tomar un lugar en el mercado, y es importante ganar ese lugar en la mente del consumidor, para de esta manera generar un verdadero impacto que genere recordación y permanencia en la percepción del consumidor.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Ingeniero(a) Administrativo(a)	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.isbn	Pérez Salazar, A. y Gutiérrez Urrea, L. C. (2013) Análisis del impacto que tiene el cambio de imagen en el posicionamiento de marca de algunas empresas que pertenecen al Grupo Empresarial Antioqueño. (Trabajo de grado). Recuperado de: http://hdl.handle.net/11190/768	spa
dc.identifier.uri	https://repository.eia.edu.co/handle/11190/768	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EIA	spa
dc.publisher.department	Administrativa, Financiera, Sistemas y Computación	spa
dc.publisher.editor	Envigado (Antioquia, Colombia). Universidad EIA, 2013	spa
dc.publisher.program	Ingeniería Administrativa	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad EIA, 2020	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial	spa
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dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	spa
dc.subject	Organización e industria	spa
dc.subject	Organization and industry	spa
dc.subject	Marca comercial	spa
dc.subject	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject	Brand name	spa
dc.subject	Consumer behaviour	spa
dc.subject	Grupo empresarial antioqueño (GEA)	spa
dc.subject	Positioning	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject.ddc	ADMO0873	spa
dc.title	Análisis del impacto que tiene el cambio de imagen en el posicionamiento de marca de algunas empresas que pertenecen al grupo empresarial antioqueño	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication