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Diseño de un modelo para cuantificar la huella de carbono de jóvenes universitarios consumidores de marketing digital

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dc.contributor.advisorEscobar Sierra, Manuela
dc.contributor.authorGutiérrez Alvarez, Jessica
dc.date.accessioned2021-07-13T17:39:05Z
dc.date.available2021-07-13T17:39:05Z
dc.date.issued2021
dc.description83 páginasspa
dc.description.abstractRESUMEN: El objetivo de esta investigación es proponer un modelo para cuantificar la Huella de Carbono del marketing digital en jóvenes universitarios que se encuentren en un rango de edades entre los 16 a 26 años en la ciudad de Medellín, Colombia. En primera instancia, se conceptualizará el marketing y su amplia rama dirigida a las aplicaciones móviles. De igual manera se dará a conocer el concepto de Huella de Carbono. Paralelamente, se incluirán investigaciones de diversos autores, los cuales hablan acerca de la importancia de estos temas y su influencia en las personas. Para proponer el modelo bajo una metodología de investigación cuantitativa, es necesario determinar el factor de uso de las aplicaciones de un smartphone. Durante la investigación, se recogieron datos de 400 estudiantes y los resultados ilustran que el comportamiento de uso del celular relacionado con las redes sociales se ve afectado por la emisión de Carbono, con un valor predictivo de 0,599 a un nivel estadísticamente significativo de 0,01. Con estos resultados, se espera resaltar la importancia de conseguir la manera de influir en el comportamiento de los individuos por medio de la reducción de su Huella de Carbono digital, creando así más consentimiento acerca de este tema ambiental que tanto les compete a las personas.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameIngeniero(a) Administrativo(a)spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.bibliographiccitationGutiérrez Alvarez, J. (2021).Diseño de un modelo para cuantificar la huella de carbono de jóvenes universitarios consumidores de marketing digital [tesis de pregrado, Universidad EIA]. Repositorio Institucional Universidad EIA. https://repository.eia.edu.co/handle/11190/3407
dc.identifier.urihttps://repository.eia.edu.co/handle/11190/3407
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EIAspa
dc.publisher.facultyEscuela de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeEnvigado (Antioquia, Colombia)spa
dc.publisher.programIngeniería Administrativaspa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad EIA, 2021spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subject.proposalMarketing digitalspa
dc.subject.proposalHuella de carbonospa
dc.subject.proposalTecnologíaspa
dc.subject.proposalConsumospa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalDigital marketingeng
dc.subject.proposalCarbon footprinteng
dc.subject.proposalTechnologyeng
dc.subject.proposalConsumptioneng
dc.subject.proposalSocial networkseng
dc.titleDiseño de un modelo para cuantificar la huella de carbono de jóvenes universitarios consumidores de marketing digitalspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
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