Publicación: Análisis del portafolio exportable de la compañía Nacional De Chocolates S.A. para comercializar en Canadá (Compañía Nacional de Chocolates S.A.)
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Resumen en español
RESUMEN: Este trabajo es un "análisis del portafolio exportable de la Compañía Nacional de Chocolates S.A. para comercializar en Canadá", el cual fue realizado por Jorge Enrique Restrepo Girón, Marcelo Peláez Echeverri y Pedro José Naranjo Toro, estudiantes de la Especialización en Gerencia de Mercados Globales de la Escuela de Ingeniería de Antioquia. En el desarrollo de este documento, se trabajó con dos asesores, el Sr. Orlando Silva como asesor Metodológico y con el Sr. Juan Felipe Naranjo, asesor Temático. Para la Compañía Nacional de Chocolates S.A., empresa perteneciente a la matriz inversionista Inversiones Nacional de Chocolates S.A y considerada como el octavo grupo de alimentos en América latina durante el año 2005, dos de sus objetivos estratégicos son: la Expansión Regional y el crecimiento rentable. Es así, como están en necesidad de buscar nuevos mercados y de desarrollar los actuales. Canadá es un país, en el que existe una gran diversidad cultural de diferentes partes del mundo y similar a los Estados Unidos, alrededor de un 5% de su población son latinoamericanos que han ingresado a este país en busca de mejores oportunidades. Todas estas culturas latinas constituyen un gran potencial de mercado para las compañías latinoamericanas que deseen conseguir una porción de mercado en este país. El equipo que realizó este análisis, decidió buscarle nuevas oportunidades a las Nacional de Chocolates para ayudarle a cumplir con dos de sus objetivos estratégicos mencionados anteriormente. Para el trabajo se hizo un análisis del Canadá, considerando su situación política, legal, comercial, sus consumidores y sus canales de distribución; así como también se determinó para la Nacional de Chocolates cual era el portafolio óptimo con el que debería ingresar a este mercado y los canales por los que debería entrar.
Resumen en inglés
ABSTRACT: This is a complete analysis of todays exporting portfolio of Compañía Nacional de Chocolates that can be soid in Canadá, which was done by the students Jorge Enrique Restrepo Girón, Marcelo Peláez Echeverry y Pedro José Naranjo Toro. AH of them have just finished their degree in Global Markets Management in the Escuela de Ingeniería de Antioquia. During the development of the analysis, the students had the advisary of Orlando Silva Marulanda and Juan Felipe Naranjo Mesa. The Compañía Nacional de Chocolates is part of the Holding Inversiones Nacional de Chocolates, being today the eight largest food manufacturer in Latin America. Two of its main purposes are: Regional expansion and profitable growth. In order to achieve these goals, developing today's markets and seeking new ones has become a priority. There is a huge ethnic diversity in Canada of people from ah around the globe. Similar to the United States, about 5% of the population comes from Latín America looking for better opportunities. Afi of these Latín American cultures together, become a huge business potential for south American companies that want some of the market share. The group that made the analysis decided to look for new business opportunities for the Compañía Nacional de Chocolates, that can help it fulfill the twa purposes mentioned aboye. The following topics were studied concerning Canada as a country: Economy, Pohitics, customers, distribution channels and the laws for labehing and advertising. The best exporting porifolio was chosen for opening this market as well as which distribution channel should be used for these purposes.