Diseño de un plan de mercadeo para Valzo Brand en el mercado colombiano

Pedraza Lozano, Valeria

Publicación:
Diseño de un plan de mercadeo para Valzo Brand en el mercado colombiano

dc.contributor.advisor	Marín Tabares, Natalia
dc.contributor.author	Pedraza Lozano, Valeria
dc.date.accessioned	2025-01-27T15:39:25Z
dc.date.available	2025-01-27T15:39:25Z
dc.date.issued	2024
dc.description	51 páginas
dc.description.abstract	RESUMEN: En este documento, se presenta un plan de marketing para el lanzamiento de Valzo Brand, una marca colombiana de ropa para mujeres. Hemos realizado un análisis medioambiental detallado que reveló factores directos e indirectos que influyen en la industria textil, incluida la sostenibilidad y las tendencias actuales de los consumidores. El grupo demográfico objetivo de este estudio fueron mujeres de 18 a 40 años de clase media a media alta, las cuales buscan priorizar la calidad y la autenticidad en sus compras. Después de investigar a este grupo específico, se implementó una estrategia de marketing desde el diseño hasta la distribución de la línea limitada que inició esta promoción, centrándose en la alta calidad y estilo atemporal. Así, con la ayuda de las redes sociales y un sitio web, las mujeres podrían comprar cualquier prenda cumpliendo con los valores de la marca. El objetivo de esta iniciativa es fortalecer la posición de Valzo Brand en el mercado colombiano como una marca auténtica que fomenta una conexión genuina con sus consumidores y mantiene una fuerte presencia en el mercado.	spa
dc.description.abstract	ABSTRACT: In this document, we present a marketing plan for the launch of Valzo Brand, a Colombian women's clothing brand. We conducted a detailed environmental analysis that revealed direct and indirect factors that influence the textile industry, including sustainability and current consumer trends. The target demographic for this study was women aged 18-40 from middle to upper-middle class, who seek to prioritize quality and authenticity in their purchases. After researching this specific group, a marketing strategy was implemented from the design to the distribution of the limited line that initiated this promotion, focusing on high quality and timeless style. Thus, with the help of social media and a website, women could purchase any garment that complies with the brand's values. The goal of this initiative is to strengthen Valzo Brand's position in the Colombian market as an authentic brand that fosters a genuine connection with its consumers and maintains a strong market presence.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Ingeniero(a) Administrativo(a)
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://repository.eia.edu.co/handle/11190/6910
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EIA
dc.publisher.faculty	Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.place	Envigado (Antioquia, Colombia)
dc.publisher.program	Ingeniería Administrativa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad EIA, 2024
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
dc.subject.proposal	Mercadeo	spa
dc.subject.proposal	Moda	spa
dc.subject.proposal	Fast fashion	spa
dc.subject.proposal	Investigación	spa
dc.subject.proposal	Marketing mix	eng
dc.subject.proposal	Indicadores	eng
dc.title	Diseño de un plan de mercadeo para Valzo Brand en el mercado colombiano	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication