Publicación:
Marketing digital como herramienta de mercadeo para las Pymes del Valle de Aburrá

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dc.contributor.advisorEscobar Sierra, Manuelaspa
dc.contributor.authorRamírez Gallo, Ana Maríaspa
dc.date.accessioned2020-08-12T21:53:11Zspa
dc.date.available2020-08-12T21:53:11Zspa
dc.date.issued2019spa
dc.description56 páginasspa
dc.description.abstractThis work is intended to introduce mechanisms and tools that allow small and medium-sized businesses in the commercial sector in Colombia to improve their sales through digital marketing, which takes more strength every day and is currently a very useful tool to satisfy the needs of customers that are looking to make more informed and updated decisions at the time of purchase. For the development of the work, a bibliometric analysis carried out with the VOS Viewer software will be considered to analyze the theories of digital marketing. This study allows establishing the current research situation regarding digital marketing and its associated topics. Various tools of digital marketing will also be analyzed to establish the most relevant, taking into account the bibliometric analysis, the situation of Colombian SMEs concerning digital marketing and the profile of Colombian consumers. Finally, based on the analysis carried out, it is intended to present opportunities for improvements in the digital marketing plan implemented by SMEs in the Aburrá Valley, making use of the different tools of traditional marketing and digital marketing, so that they can be applied as a sales optimization mechanism.eng
dc.description.abstractCon este trabajo se pretende da a conocer mecanismos y herramientas que permitan a las pequeñas y medianas empresas del sector comercial en Colombia mejorar sus ventas a través del marketing digital, que día a día toma más fuerza y actualmente es un instrumento de gran utilidad para satisfacer las necesidades de los clientes que buscan tomar decisiones más informadas y actualizadas a la hora de la compra. Para el desarrollo del trabajo se considerará un análisis bibliométrico realizado con el software VOS Viewer para analizar las teorías del marketing digital. Este estudio lo que permite es establecer la situación actual de investigación con respecto al marketing digital y sus temas asociados. También se analizarán diversas herramientas del marketing digital para establecer la mas relevantes teniendo en cuenta el análisis bibliométrico, la situación de las pymes colombianas con respecto al marketing digital y el perfil de los consumidores colombianos. Finalmente, basados en el análisis que realice se pretende poder presentar oportunidades de mejoras en el plan de marketing digital implementados por las pymes del Valle de Aburrá, haciendo uso conjunto de las diferentes herramientas de marketing tradicional y marketing digital, con el fin de que puedan ser aplicadas como mecanismo de optimización de las ventas.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameIngeniero(a) Administrativo(a)spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.bibliographiccitationRamírez Gallo, A.M. (2019). Marketing digital como herramienta de mercadeo para las Pymes del Valle de Aburrá . (Trabajo de grado). Universidad EIA, Envigado-Antioquia. Recuperado de: http://repository.eia.edu.co/handle/11190/2456spa
dc.identifier.urihttps://repository.eia.edu.co/handle/11190/2456spa
dc.language.isospaspa
dc.locationADMI/1211spa
dc.publisherUniversidad EIAspa
dc.publisher.departmentAdministrativa, Financiera, Sistemas y Computaciónspa
dc.publisher.editorEnvigado (Antioquia, Colombia). Universidad EIA, 2019spa
dc.publisher.programIngeniería Administrativaspa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad EIA, 2019spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercialspa
dc.rights.licenseEl autor de la obra, actuando en nombre propio, hace entrega del ejemplar respectivo y de sus anexos en formato digital o electrónico y autoriza a la ESCUELA DE INGENIERÍA DE ANTIOQUIA, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995, y demás normas generales sobre la materia, utilice y use por cualquier medio conocido o por conocer, los derechos patrimoniales de reproducción, comunicación pública, transformación y distribución de la obra objeto del presente documento. PARÁGRAFO: La presente autorización se hace extensiva no sólo a las dependencias y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, sino también para formato virtual, electrónico, digital, y en red, internet, extranet, intranet, etc., y en general en cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la ESCUELA DE INGENIERÍA DE ANTIOQUIA actúa como un tercero de buena fe.spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/spa
dc.sourceRepositorio Institucional Universidad EIAspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalDigitalspa
dc.subject.proposalConsumidorspa
dc.subject.proposalPymesspa
dc.subject.proposalAnálisisspa
dc.subject.proposalBibliometríaspa
dc.subject.proposalDigitalizaciónspa
dc.subject.proposalConsumereng
dc.subject.proposalSMEseng
dc.subject.proposalAnalysiseng
dc.subject.proposalBibliometryeng
dc.subject.proposalDigitalizationeng
dc.titleMarketing digital como herramienta de mercadeo para las Pymes del Valle de Aburráspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
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