dc.contributor.advisor	Lopera Arango, Gabriel Jaime
dc.contributor.author	Zuleta Sierra, Laura
dc.date.accessioned	2022-01-28T16:12:37Z
dc.date.available	2022-01-28T16:12:37Z
dc.date.issued	2021
dc.description	156 páginas	spa
dc.description.abstract	RESUMEN: En Colombia, la industria forestal es un sector de alto potencial que depende de los bosques plantados y la reforestación para su correcto aprovechamiento. En el país hay un desequilibrio en cuanto al ritmo de crecimiento del consumo de madera y la producción de esta; por lo tanto, se identifica la importancia del aporte al sector por parte de la empresa reforestadora Compañía Agrícola de la Sierra (CAS) que por primera vez entrará a la etapa comercial y podrá ofrecer la madera producida. Además, se comprueba que a nivel global son pocas las empresas que aplican estrategias y estructuras de mercadeo en la industria de productos maderables. A través de la estimación de la demanda, el comportamiento de la oferta, segmentación de clientes, factores del macroentorno e identificación de las principales unidades de negocio se crea un Plan Estratégico de Mercadeo para Compañía Agrícola de la Sierra orientado hacia las necesidades del mercado. Como resultado se obtuvo un plan de acción que propone facilitar la transición comercial de la compañía, la toma de decisiones a mediano plazo y posicionamiento en el sector forestal.	spa
dc.description.abstract	ABSTRACT: In Colombia, the forestry industry is a sector with high potential that depends on planted forests and reforestation for their sustainable use. In the country, there is an imbalance in terms of the growth rate of wood consumption and its production; therefore, the importance of the contribution to the sector by the reforestation company Compañía Agrícola de la Sierra (CAS) is relevant, which for the first time will be able to offer the produced wood. In addition, it is found that globally there are few companies that apply marketing strategies and structures in the wood product industry. Through the estimation of demand, supply behavior, customer segmentation, macro environmental factors and identification of the main business units, a Strategic Marketing Plan for Compañía Agrícola de la Sierra is created, orientated towards market needs. As a result, an action plan that facilitates the commercial transition of the company, decision-making in the medium term and positioning in the forestry sector was obtained.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Ingeniero(a) Administrativo(a)	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.bibliographiccitation	Zuleta Sierra, L. (2021). Plan estratégico de mercadeo compañía Agrícola de la Sierra (CAS) [tesis de pregrado, Universidad EIA]. Repositorio Institucional Universidad EIA. https://repository.eia.edu.co/handle/11190/4253
dc.identifier.uri	https://repository.eia.edu.co/handle/11190/4253
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EIA	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.place	Envigado (Antioquia, Colombia)	spa
dc.publisher.program	Ingeniería Administrativa	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad EIA, 2021	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.subject.proposal	Plan estratégico de mercadeo	spa
dc.subject.proposal	Reforestadora	spa
dc.subject.proposal	Plantación comercial	spa
dc.subject.proposal	Silvicultura y captura de carbono	spa
dc.subject.proposal	Strategic marketing planning	eng
dc.subject.proposal	Reforesters	eng
dc.subject.proposal	Forest plantation	eng
dc.subject.proposal	Forestry and carbon capture	eng
dc.title	Plan estratégico de mercadeo compañía Agrícola de la Sierra (CAS)	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication

Publicación: Plan estratégico de mercadeo compañía Agrícola de la Sierra (CAS)

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