Resumen en español

El aumento del fenómeno de estilo de vida saludable que se viene presentando en Medellín y en Colombia, así como el incremento en la práctica de deportes outdoor, ha creado cada vez más la necesidad de adquirir ropa deportiva especializada para las actividades al aire libre que se practican en el país, con el fin de mejorar el rendimiento deportivo en la práctica de las mismas. Entre estas actividades al aire libre hay una que ha venido sumando adeptos: la pesca deportiva. Aunque el auge tecnológico permite la facilidad para realizar compras en internet, los productos deportivos especializados necesarios para realizar cualquier deporte outdoor, siguen siendo considerablemente costosos para el público de pesca deportiva en Medellín, en comparación con la ropa deportiva tradicional. Esto se debe a que la mayoría de los elementos disponibles en el mercado en línea son comercializados y distribuidos en el exterior, lo que hace que el proceso de compra sea más difícil para el consumidor de pesca deportiva en términos de tiempos de entrega, logística de envío, confianza en las plataformas de venta online y problemas en el tallaje. A raíz de esta problemática, se plantea establecer una marca de ropa deportiva especializada para la pesca que les brinde a los usuarios una opción económica, de calidad y con las características necesarias para la práctica de esta actividad. En el documento se desarrollarán las metodologías empleadas para determinar la viabilidad del negocio como lo son: Análisis PESTEL, Análisis de Fuerzas de Porter, observaciones directas, entrevistas a expertos, encuestas, Modelo Canvas, prototipos, pruebas de calidad y análisis financiero; con el objetivo de establecer la pertinencia del modelo de negocio planteado, las cuales arrojan como resultado un proyecto viable financieramente y una aceptación del producto en cuanto a su diseño, calidad y rendimiento de las prendas en la práctica de la pesca deportiva.