Examinando por Materia "Entretenimiento"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Identificación de variables influyentes en las decisiones de compra de entretenimiento de las personas mayores en la ciudad de Medellín
    (Universidad EIA, 2018) Abad Restrepo, Sarita María; Quintero Botero, Valentina; Jaramillo Isaza, Miguel Fernando; Universidad EIA
    El envejecimiento activo pretende incrementar la calidad de vida de las personas mayores y es un reto para las empresas ya que deben modificar los productos y servicios con el fin de atender las necesidades de dicho segmento de la población. El aumento en la expectativa de vida y la vivencia de nuevas experiencias en la edad avanzada de la vida de una persona crea nuevas oportunidades de consumo de entretenimiento las cuales pueden generar autonomía personal, libertad y comodidad. El objetivo del presente trabajo es determinar las categorías y variables que influencian al adulto mayor al momento de llevar a cabo una compra de entretenimiento. Se pudo identificar que el segmento carece de productos y servicios especializados con base a las necesidades en recreación y entretenimiento que demandan los mayores. La metodología del proyecto se realizó mediante una investigación de mercados orientada al desarrollo de 82 encuestas y 15 entrevistas a personas mayores pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Medellín. Además, se hizo una revisión bibliográfica previa a través de fuentes epidemiológicas y estudios desarrollados para caracterizar el consumidor adulto mayor por medio de las influencias internas, externas y estilo de vida que inciden en él al momento de tomar una decisión de compra destinada a su entretenimiento. Finalmente, se logró evidenciar que el papel de la familia, la comunicación y personalidad de la marca, el conocimiento del oferente, las tradiciones y las tendencias en longevidad; son las variables que presentan mayor influencia en dicho consumidor, lo anterior conllevó al desarrollo de 4 propuestas de productos y servicios que complementan la oferta actual de entretenimiento para las personas de la tercera edad en la ciudad de Medellín.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Plan de negocio para la creación de una empresa con espacios diferenciados según gustos específicos, que permita la interacción entre personas
    (Universidad EIA, 2016) Moncanut Cardona, Melisa; Niño Montoya, Juan Camilo; Osuna Ramírez, Alfredo Alejandro
    En la ciudad de Medellín se ha identificado que las personas se enfrentan a un problema a la hora de conocer otras personas que compartan sus gustos e intereses, en lugares diferentes a discotecas y bares. Las soluciones alternativas que se han planteado para resolver este problema no generan suficiente confianza y seguridad en los públicos de interés. Con este trabajo se hizo un estudio sobre la viabilidad de crear un espacio físico que facilite la interacción entre personas, a través de una investigación por medio de fuentes primarias y secundarias para determinar si el sector y el mercado en el que se ubica el proyecto son atractivos. Del presente trabajo se concluyó que hay una gran oportunidad para incursionar en este mercado, garantizando ser pioneros en este tipo de servicio, lo que facilita la subsistencia y éxito del negocio; teniendo en cuenta que la calidad del servicio es fundamental para el proyecto y la promoción de éste en el público objetivo. Para mirar qué tan atractivo es invertir en el proyecto se realizó el estudio técnico y organizacional para el mismo, con el fin de identificar las diferentes variables que se deben tener en cuenta a la hora de ejecutar las actividades estipuladas. Se consideró conveniente ubicar la compañía en el sector de Envigado llamado “La buena mesa”, pues éste cuenta con las características que se consideraron más importantes. Además, se estipularon los procesos básicos, los materiales, personal e inversiones con su respectivo calendario a seguir. Igualmente, se optó por definir las características básicas, la misión, visión, objetivos y valores de la organización. Luego de la investigación de mercados, se determinó que la actividad que más realizan las personas en el área metropolitana, con el fin de conocer otras personas, es ir de fiesta, pero esta no es la actividad que más disfrutan; debido a la falta de amistades que compartan sus mismos gustos, o la falta de conocimiento de un lugar donde puedan realizar dicha actividad. Dado lo anterior, y a pesar de que cerca del 70% de la población encuestada conocía alguna aplicación para conocer personas pero, no la consideraba segura o confiable, se pronostica el éxito del negocio.