Marín Tabares, NataliaPosada Rojas, LauraZuloaga Mejía, Daniel2025-05-192025-05-192024https://repository.eia.edu.co/handle/11190/705581 páginasRESUMEN: Este trabajo de grado es un análisis administrativo y financiero que evalúa la viabilidad de crear una unidad de negocio de utensilios de cocina para el influencer gastronómico colombiano Tulio Recomienda. El objetivo principal es determinar si la incursión en este mercado sería una estrategia rentable y sostenible. El estudio incluye un análisis de mercado basado en encuestas dirigidas a los consumidores, enfocadas en identificar sus preferencias y comportamientos de compra, un análisis financiero, que examina los costos de lanzamiento, proyecciones de ventas, márgenes de ganancia, y posibles riesgos financieros y un análisis técnico centrado en la estructura operativa necesaria. En conjunto, este trabajo busca proporcionar una evaluación integral que permita tomar decisiones informadas sobre la creación de esta unidad de negocio, con el objetivo de diversificar las fuentes de ingreso de Tulio Recomienda.ABSTRACT: This thesis is an administrative and financial analysis that evaluates the feasibility of creating a kitchen utensils business unit for the Colombian influencer Tulio Recomienda. The main objective is to determine whether entering this market would be a profitable and sustainable strategy. The study includes a market analysis based on consumer surveys aimed at identifying their preferences and buying behaviors, a financial analysis that examines launch costs, sales projections, profit margins, and potential financial risks, and a technical analysis focused on the necessary operational structure. Overall, this work seeks to provide a comprehensive assessment to make informed decisions about the creation of this business unit, with the goal of diversifying Tulio Recomienda’s income sources.application/pdfspaDerechos Reservados - Universidad EIA, 2024Trabajo de grado - PregradoAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessUtensiliosViabilidadAdministrativaFinancieraInfluencerTulio RecomiendaUnidad de negocioCocinaDropshippingMarca propiaMarketing de influencershttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2