Resumen en español

Las inestabilidades en la moneda a causa del desplome de los precios del petróleo internacional además de otros factores han venido ocasionando diversos retos sobre los diferentes sectores productivos de la economía del país al igual que sobre el consumidor. Esta situación económica en los sectores inmobiliarios y edificadores, acompañado de un histórico de crecimiento destacable y con proyecciones más arriba de las que se vienen dando este año, ha ocasionado que las compañías inicien sus propios procesos de investigación de sector, mercado y contexto para que así sus productos posean las características, atributos deseados y necesarios para el consumidor y así logren ser más efectivos y exitosos en ventas ante la retadora demanda y contexto económico. En el estudio presente, acompañado de Umbral S.A, constructora de origen Antioqueña, se dará inicio a una investigación de mercado accediendo a información primaria, secundaria, terciaria y procesos de encuestado, teniendo en cuenta los retos particulares a esta compañía para así Identificar las características de la vivienda ideal en los estratos 3,4 y 5 en los municipios de Sabaneta, Envigado, La Estrella y Caldas a partir de las cuáles UMBRAL S.A pueda desarrollar proyectos con mayor probabilidad de éxito en el mercado.