Resumen en español

Actualmente en Colombia y específicamente en la ciudad de Medellín, se está viviendo una tendencia y cambio en los estilos de vida de los ciudadanos, con un medio de transporte con mucha historia pero con poco uso hasta el momento, la bicicleta. La población aumenta paulatinamente el uso de este medio de transporte y gracias a las campañas gubernamentales del municipio de Medellín, han hecho que las personas vean a la bicicleta no solo como un vehículo sino también como una pasión, pero todos los proyectos de ciclo rutas y ciclo vías lanzados, no son acompañados por campañas, acciones o estrategias en cuanto a la seguridad de los ciclistas. El aumento de las bicicletas en la ciudad de Medellín lleva también a enfrentarse a riesgos de accidentes o hurtos y debido a esto se ha pensado en la implementación de un seguro para todo tipo de bicicletas que pueda ser implementado en dicha ciudad. Para lograr lo anterior se quiere realizar una adecuada investigación de mercado para determinar la viabilidad mercadológica de dicho seguro en la ciudad de Medellín, es decir determinar si hay un mercado potencial para dicho seguro y en caso positivo como llegar a él, encontrando oportunidades de negocio que beneficien a las aseguradoras de la ciudad. La investigación de mercado se realizará mediante una parte de investigación exploratoria con dos grupos focales y una parte de investigación concluyente con 121 encuestas, se espera obtener resultados positivos en cuanto a la aceptación e intención de compra del seguro para las bicicletas y de tal forma, proponer una mezcla de mercadeo que le permita a las empresas del sector asegurador potencializar dicho servicio en la ciudad de Medellín.