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    • A systematic literature review of brand commitment: definition, perspectives and dimensions 

      Muñoz Díaz, Luisa María (Universidad EIAAdministrativa, Financiera, Sistemas y ComputaciónEnvigado (Antioquia, Colombia). Universidad EIA, 2016Ingeniería Administrativa, 2016)
      Aunque la importancia del compromiso del consumidor hacia la marca es claramente reconocida en la literatura, existen múltiples definiciones, perspectivas y dimensiones que hacen que este constructo sea ambiguo y confuso ...
    • Storytelling brand: An experience that creates a path for brand loyalty? 

      Lopera Gonzalez, Lady Yohana (Universidad EIAOtroEscuela de Ciencias Económicas y AdministrativasEnvigado (Antioquia, Colombia), 2013)
      ABSTRACT: Storytelling brands are able to build meaningful consumer-brand relationships, due to their capacity to evoke emotions, create attachments and accomplish remembrance through symbolic contexts and powerful metaphors. ...